Case:
Van 0 naar 3.386 kandidaten in 6 maanden met social ads
Reparaad staat bekend als dé autoriteit in vastgoedonderhoud. Met een toewijding aan het creëren van veilige en prettige woon- en werkruimtes, bieden zij een breed scala aan technische diensten en reparaties. Hun expertise stelt klanten in staat om technische problemen effectief aan te pakken, zodat iedereen in een veilige omgeving kan wonen en werken.
Toegepaste Platformen & Skills
Google Ads
Website
Facebook Ads
E-mail automation
Linkedin Ads
Uitdaging
Reparaad is op zoek naar monteurs in een arbeidsmarkt die momenteel krap is; het vinden van nieuwe kandidaten is een grote uitdaging. Na zorgvuldig nadenken heb ik samen met een recruiter een strategie ontwikkeld die automatisch kandidaten aantrekt. Hierbij hebben we Reparaad gepositioneerd als ‘het leukste technische bedrijf van Nederland’.
Wat ik heb ondernomen:
- Een website gecreëerd
- Social media marketing toegepast
- E-mail automatisering ingezet
- Employer branding versterkt
Omdat ik in het verleden aan diverse vacatures heb gewerkt, geef ik hier enkele voorbeelden van
Werkenbij-site
De eerste stap was het opzetten van de website, die als basis dient om Reparaad neer te zetten als ‘Dé leukste technische werkgever van Nederland’.
Deze website legt sterk de nadruk op visuele voorstellingen van het werk bij Reparaad, met als doel potentiële sollicitanten aan te moedigen om te solliciteren. We hebben strategisch geplaatste knoppen toegevoegd en het sollicitatieproces zo gebruiksvriendelijk mogelijk gemaakt.
Vacature pagina
Op basis van mijn ervaring met webshops ben ik mij er terdege van bewust dat je een klant moet overhalen en alle onduidelijkheden en twijfels moet wegnemen.
Ik zie geen verschil wanneer het om kandidaten gaat. Daarom heb ik een landingspagina ontworpen die visueel laat zien wat een kandidaat in de functie gaat doen. Deze pagina sluit naadloos aan op de social media advertenties, prikkelt de nieuwsgierigheid van de kandidaat, en moedigt hem of haar aan om gegevens achter te laten en te solliciteren.
Social media ads
De website en vacaturepagina’s zijn af, nu is het tijd om advertenties te maken en zo potentiële kandidaten naar de website te krijgen.
Vacatures en functies zijn heel specifiek, zo spreek ik de doelgroep voor specifieke functies ook aan. Zij herkenning zichzelf in de advertentie die ze nieuwsgierig maakt. Als ze eenmaal op de website zijn, overtuigen we ze om te solliciteren.
Employer branding
Bij employer branding richten we ons op de doelgroep die interesse heeft in onze vacatures. We tonen (potentiële) kandidaten advertenties via diverse kanalen:
Google Display-advertenties
META-advertenties
E-mail
Ons uiteindelijke doel? Dat kandidaten direct aan Reparaad denken wanneer ze overwegen van baan te veranderen.
META-Advertenties
Ik heb META-advertenties gebruikt voor zowel employer branding als het werven van kandidaten voor onze vacatures.
Branding: Het primaire doel hier is om consistent zichtbaar te zijn voor kandidaten die eerder interesse in onze vacatures hebben getoond. Zo blijven we top-of-mind bij potentiële sollicitanten.
Werving van kandidaten: Voor dit doel hebben we advertenties ontworpen waarmee onze doelgroep zich kan identificeren. Dankzij gerichte targeting bereiken we deze specifieke groep effectief. Straks presenteer ik je de resultaten van deze inspanningen.
Google Display Advertenties
Wanneer potentiële kandidaten onze website verlieten, zette ik retargeting in om Reparaad weer onder hun aandacht te brengen, zodat het bedrijf top-of-mind blijft. Misschien overweegt iemand momenteel nog geen nieuwe baan, maar in de toekomst wellicht wel.
Wanneer ze in de tussentijd display-advertenties van Reparaad tegenkomen, worden ze eraan herinnerd en is de kans groter dat ze later de vacatures van Reparaad gaan bekijken.
E-mailmarketing
Zodra een kandidaat zijn of haar gegevens invult, wordt deze opgenomen in een e-mail automatiseringssysteem. Dit betekent dat de kandidaat in de daaropvolgende week een reeks e-mails zal ontvangen om Reparaad beter te leren kennen:
- Een e-mail met informatie over Reparaad
- Een beschrijving van hoe een typische werkdag eruit ziet
- Recensies van huidige medewerkers
Op deze wijze verschaffen we de kandidaten aanvullende informatie, wat hun enthousiasme om bij Reparaad te werken verder aanwakkert.
Linkedin Advertenties
Voor de functie van ‘processpecialist’ hebben we een advertentie gecreëerd en deze op LinkedIn geplaatst. Dit deden we om te evalueren of dit betere resultaten zou opleveren dan de META-advertenties.
Opmerkelijk was dat de advertentiekosten op LinkedIn aanzienlijk hoger waren dan bij META. Dit leidde ook tot hogere kosten per sollicitant.
Wervingsproces samengevat
Stap 1: Een advertentie maken die opvalt en herkenbaar is voor de doelgroep.
Stap 2: Bezoeker komt op de website en landt op een pagina die herkenbaar is, aansluit bij de advertentie en overtuigt om contactgegevens achter te laten.
Stap 3: Contactgegevens worden verzameld.
Stap 4: Telefonische opvolging door recruitment.
Stap 5: Kandidaten ontvangen automatisch een reeks van 5 e-mails.
Stap 6: Tussentijds krijgen kandidaten branding advertenties van Reparaad te zien.
Resultaten
Naast vacatures voor nieuwe monteurs, hadden we ook enkele openstaande posities voor kantoormedewerkers. Hieronder tref je de resultaten aan van de social media campagne. Bij elke afbeelding is een schermafbeelding opgenomen van de resultaten, evenals de responsratio. Het is goed om op te merken dat deze ratio’s per vacature kunnen variëren; voor complexere functies ligt de responsratio vaak wat lager.
Wil jij dit ook?
Laten we dan eens kennis maken!
27+ succesvolle kennismakingen